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刷剧刷综艺,忽然发现在线教育品牌已成“营销鬼才”!
2019-10-04 06:21:56

文|王敏

国庆长假进行时,各大旅游景点早已摩肩接踵,信任许多小伙伴将刷剧刷综艺作为了度假必备精品。

无疑,综艺、影视剧是人们放松心境的重要方法,尤其是文明类的综艺、视频还被许多朋友当作是最轻松的学习方法之一,而综艺、影视剧的花式投进更是成为了人们茶余酒后的谈资。

事实上,电视大屏的广告投进作为大范围触达用户的途径,一直是兵家必争地之一,当然教培职业也没有抛弃这个战场,尤其是在线教育企业,将综艺、影视剧作为了重要营销阵地。

接下来,就和多知网小伙伴一同盘点一下,近几个月来,教培职业的选手们都是怎样在电视大屏端进行投进的?

学而思网校独家冠名《同一堂课》,打造文明教育公开课IP

近来,好未来旗下在线教育品牌学而思网校独家冠名了浙江卫视《同一堂课》节目第二季,体坛名将孙杨、影视名人惠英红以“教师”身份露脸了发布会。

刷剧刷综艺,忽然发现在线教育品牌已成“营销鬼才”!

据了解,本季节目中,由惠英红、蔡国庆、陈晓卿、孙杨、阿来等11位演艺明星、文明名人组成的“明星教师团”,将和学而思网校教师一同,奔赴海内外11所“有故事”的小学,给两岸三地、海内外的孩子们带来经典语文篇目的教育,一同感悟我国传统文明之美,找寻文明自傲之源。节目将于2019年10月下旬起,每周日晚21:10在浙江卫视播出。

作为一档文明教育公开课,《同一堂课》第二季秉承“名师、名篇、名课”的语文样本课方式,在跨界教师的挑选上,愈加重视明刷剧刷综艺,忽然发现在线教育品牌已成“营销鬼才”!星自身的典范力气。

学而思网校独家冠名《同一堂课》,能够看出,从上一年开端“火”起来的大语文,也是学而思网校的重点发力方向之一,学而思网校大语文一线教师深度参加节目录制,也将会使得学而思网校大语文的教育理念得以传递,提升学而思大语文的品牌知名度和品牌价值。

猿教导第三次携手《最强大脑》,网校APP是仅有报名和选拔通道

9月9日,《最强大脑》最新一季敞开,猿教导网课APP成为新一季节目的独家选手报名和选拔通道。这现已是《最强大脑》第三次携手猿教导一同打开全球选手的报名搜集和海选。

新一季节目的海选由线上初赛、线下复赛、线下项目应战赛三个部分组成,终究决出56名选手入围节目录制。线上初赛将分5轮进行,首场比拼于9月21日在猿教导进行;而线下选拔,节目组将联合猿教导在武汉、西安、郑州、成都等全国10多个座城市同步推动。

作为最早做综艺投进的教育品牌,猿教导在2015年时还是以嘉宾参加录制节目的方式投进的《天天向上》。几年曩昔,再做《最强大脑》协作方时,思路就有了显着的不同。

2019年,猿教导第三次携手《最强大脑》时,协作更进一步。猿教导从选手报名、在线选拔到节目赛题系统开发,全程深度参加了这档综艺节目。

作业帮一课独家冠名《汉语桥》及《奇特的汉字》两档综艺

9月初,由作业帮旗下在线直播班课品牌“作业帮一课”独家冠名的《第十八届“汉语桥”国际大学生中文竞赛》在湖南卫视播出。

据悉,“汉语桥”是孔子学院总部自2002年起举行的系列中文竞赛,至今已接连举行了18届,招引了来自130多个国家和地区超越100万学生参加。

在独家冠名《汉语桥》节目之前,作业帮一课还曾于本年6月独家冠名了湖南卫视最新一档文明节目《奇特的汉字》。据介绍,节目的方式以汉字比拼为主,每期由红蓝两方队长带领各自的参赛选手进行“全民8秒汉字应战”,取胜部队将取得完结愿望的奖赏。

在这一节目中,作业帮一课还派出了旗下教师和学员参加汉字比拼等节目环节,和来自全国各地的选手PK,传递我国汉字文明和传统文明。

三大K12大班课品牌花式投进综艺的一同,在线少儿英语赛道的VIPKID以及51Talk也在进行综艺节目的花式投进,可是与独家冠名、全程参加不同的是,好像VIPKID和51Talk的植入要相对略轻一些,VIPKID并非独家冠名,而仅仅资助品牌之一,51Talk则仅仅出现在了某一期节目的特定环节傍边。

VIPKID:形象大使黄晓明《中餐厅》在线推行

《中餐厅》第三季暑期上线之后,店长黄晓明在节目一开播就给大管家秦海璐安利VIPKID:“现在孩子学习真幸福,在电脑上就能够学英文,你知道VIPKID吗?在线上能够刷剧刷综艺,忽然发现在线教育品牌已成“营销鬼才”!一对一的跟外教育英文,口音特别地道”。

最近,VIPKID小学员景宣跟外教Allysa在中餐厅初次跨国碰头,也引起了我们的重视。在VIPKID上学英语两年多,景宣不只能够英语介绍我国菜单,还能够解说相似枸杞等我国传统药材,更重要的是,2年多的学习,他还收成了外教这枚好朋友。他在中餐厅的实力演绎,也成为了VIPKID的成功营销事例。

其实,早在《中餐厅2》的时分,VIPKID就开端和中餐厅进行协作。比方在节目刚刚开端,赵薇用英语向路人问路的时分,字幕便出现了VIPKID的植入。

《中餐厅》定坐落明星嘉宾在异国他乡运营体会,VIPKID凭借这个综艺场景化的完成了品牌浸透力。

51Talk:小学员和品牌代言人王俊凯一同上“快本”

本年暑假期间,在湖南卫视一期《高兴大本营》的节目中,51Talk的小学员和品牌代言人王俊凯,用英语进行了一场深度互动。

节目中,在51Talk学英语两年的陈鹤途,便能够十分流利的用英语对话,俨然现已成为了51Talk的明星小学员。

事实上,除了本年暑期让学员上快本之外,51Talk还曾将学员送上《天天向上》、《极限应战》等国名度很高的节目中,展现自己的英语学习效果。

在影视剧范畴,本年两部同为高考体裁的电视剧《小欢欣》、《少年派》大爆暑期档。这两部主题是环绕教育、升学的剧,天然不会少了教育品牌的植入。

花式植入《少年派》,学而思网校广告“成精”

本年中高考刚刚完毕不久《少年派》便开播了,这部剧从一开端就有着十分高的论题热度,一同这部剧的用户人群与学而思网校的方针人群高度重合,因而,学而思网校经过多种广告形状进行了营销。

首要,是贴片广告与剧情完美交融。比方剧中出现“打电话”的台词时,屏幕左下角就出现了学而思网校的客服电话4008002211,有许多观众真的由于这个贴片广告给学而思网校打电话咨询。

其次,剧集开播前10秒,闫妮扮演的女主角“王胜男”会进行播报,剧情摘要的一同,向用户安利学而思网校。

此外,《少年派》播出的一同,学而思网校还会在微博等阵地建议论题,假势再次营销,继续开释热度。

到现在,“少年派广乐成精了”微博论题阅览量现已超越了829.6万。

掌门一对一:与剧情无缝联接

《小欢欣》中,“班花”黄芷陶常常找在线一对一教师答疑解惑,而黄芷陶找的在线一对一教师就是“掌门一对一”。

剧中,黄芷陶还在向同学季杨杨安利“掌门一对一”,这一波与剧情完美交融的安利,高度出现出了“掌门一对一”的品牌理念,也引起了方针用户的重视。

科大讯飞学习机:投进影视剧的少量硬件产品

除了“掌门一对一”之外,面向C端的水痘症状才智教育硬件产品科大讯飞学习机也挑选了《小欢欣》进行了贴片广告植入。

虽然讯飞学习机这款硬件产品也挑选影视剧进行了投入,但不可否认的是,在线教育品牌是教育职业在综艺影视剧中进行投进的主力。在线教育赛道还没有进入成熟期,花式投进的肉搏战,还在继续……(多知网 王敏)